Chanel. Рекламные кампании.

На этот раз я представлю подборку рекламных кампаний, пожалуй, самого влиятельного Модного Дома- Chanel. Конечно, хотелось бы собрать в одном посте как можно больше фотоматериалов, ведь каждая съемка- это маленький шедевр. Но в итоге здесь собраны рекламные кампании последних 3 лет.

Итак, коллекция сезона весна- лето 2010. лицами кампании стали музы Карла Лагерфельда (он, кстати, выступает фотографом всех съемок) Батист Джиабикони, Фрейя Беха Эриксен и Клаудиа Шиффер. Вдохновением для дизайнера в том сезоне выступила Аргентина, поэтому все наряды были выполнены в довольно спокойных черно- белых тонах, а модели позируют на фоне мрачных пейзажей.

Осень- зима 2010-2011. На сей раз идея фотосета была навеяна порочным Шанхаем. Черно- красные тона, белый фон, единственное черное кресло. Это уже не жаркая Латинская Америка. Это богемная Азия.

Весна- лето 2011. Совсем другая концепция. Теперь основной фон- природа, а само настроение снимков легкое и озорное. Дизайнер представил в своей коллекции классические костюмы, кардиганы, юбки спокойных тонов.

Вдохновение для коллекции сезона осень- зима 2011-2012 Карл Лагерфельд черпал из богатой культуры Византии. Изобилие драгоценных камней и золота, толстые бордовые стрелки на глазах, высоко уложенные волосы, сдержанный, но богатый бежевый фон- вот он, образ византийской принцессы.

Фотографии кампании сезона весна- лето 2012 были сделаны в Антибе во Франции. На черно- белых снимках модели то висят на канате, то подтягиваются на брусьях. При этом на моделях- строгие пиджаки, юбка- карандаш, босоножки на каблуке. Спорт и классика соединились и создали одно гармоничное целое, хотя, казалось бы, они несовместимы.

 

И, наконец, кампании сезонов осень-зима 2012-2013 и весна-лето 2013. Первая съемка очень сдержанна и строга. Темные наряды из плотных тканей, огромные украшения и бледные холодные лица- такой поистине зимний образ предлагает нам Карл Лагерфельд.

 Вторая коллекция относит нас в пышный XVIII век. Модный Дом предлагает нам ажурные платья, плиссированные юбки и твидовые пиджаки нежных пастельных оттенков.

What's in the past

Как известно, 15 ноября вышла коллаборационная коллекция Maison Martin Margiela for H&M.  Просмотрев множество блогов и постов в Твиттере, я собрала наиболее интересные, по моему мнению, обзоры в Storify. https://twitter.com/yakovleva_anne/status/272766829510942721

Дайджест. New In 2.

Продолжаю публиковать еженедельные обзоры самых интересных статей и событий в мире моды (и не только).
http://www.lookatme.ru/mag/fashion/interview_moda/158191-dnevniki-studenta-nachinayuschiy-piarschik-ob-uchebe-v-central-saint-martins- актуальная статья о девушке, начинающей пиарщице, которая рассказывает об учебе в Central Saint Martins; советую прочитать также тем, кто планирует учиться за рубежом
http://www.vogue.ru/news/daily/501338/- марка H&M создает новый бренд, который будет называться &Other Stories; коллекция еще не поступила в продажу ( говорят, что ее уровень будет выше, чем предыдущие марки), но можно посмотреть ролик- тизер и увидеть некоторые элементы одежды
http://www.vogue.ru/news/daily/501639/- забавный анимационный ролик нью-йоркской марки сумок Coach; очень простой и незамудреный мультфильм демонстрирует лучшие модели сумок; очень хороший рекламный ход- что-то простое, но выделяющееся среди других.
Рождественские ярмарки- один из прекрасных способов провести время с пользой; 24 ноября на ВДНХ как раз откроется ярмарка, которая будет открыта все каникулы http://www.the-village.ru/cities/moscow/events/3106-rozhdestvenskaya-yarmarka; также еще одна ярмарка откроется на ВВЦ http://www.the-village.ru/village/culture/events/119696-vyhodnye-v-gorode-23-25-noyabrya

Обзорная статья. Модные веб-ресурсы.

Глянцевый журнал- это прекрасная возможность увидеть последние коллекции разных брендов, узнать последние тренды, почитать интересные статьи.
Сейчас можно найти огромное количество журналов, посвященных моде. Но многие из них достаточно объемные и к тому же дорогие. Поэтому почти все модные издания создали свои сайты, где совершенно бесплатно можно прочитать статьи, посмотреть фото или видео, найти разные советы и т.п. Ниже я рассмотрю веб-возможности, предлагаемые крупнейшими модными журналами Elle и Vogue.

Elle.ru

Это русскоязычная версия сайта. Попав на главную страницу, глаза сначала разбегаются от большого разнообразия фотографий, переключающихся иконок и множества разделов. Но все по порядку. На самом верху страницы можно найти основные разделы: мода, красота, шопинг, люди  и т.д. Поэтому можно легко и быстро найти все статьи по той или иной теме. На сайте, помимо обзоров с модных показов и советов по стилю и макияжу, есть также астрологические прогнозы, информация о самых ярких светских мероприятиях и раздел Блоги. 

Что еще интересного

Elle.ru- это не просто сайт о моде и не только Интернет-версия одноименного журнала. Это модный ресурс, информация в котором появляется каждый день (журнал выходит раз в месяц). Это социальная сеть: здесь есть форум, где каждый может поделиться советами и новостями в области моды или же задать вопрос. Это телересурс: в разделе Elle TV размещены видео с последних показов, модных съемок, а также мастер-классы (например, по созданию прически). Это интернет-магазин: здесь можно приобрести вещи различных брендов, будь то сумка или платье. 

Сайт привлекает не только обилием свежих новостей из мира моды, но и еще и двусторонним общением: каждый месяц на ресурсе проводятся конкурсы, кроме того, наличие форума позволяет пользователям общаться как между собой, так и с редакцией. 

Vogue.ru

 Это также русскоязычная версия веб-ресурса. На главной странице тоже есть разделы: мода, коллекции, красота и т.д. Но еще есть и подразделы, которые расположены под основными. Как и на сайте Elle.ru здесь можно и почитать блоги, и посмотреть видео (Vogue TV), и приобрести одежду и аксессуары в интернет-магазине. 

Что полезного

Для тех, кто хочет знать больше о модной индустрии, о том, кто вишней работает и кто диктует правила, может оказаться полезным раздел "Кто есть кто". В нем собрана главная информация о дизайнерах, топ-моделях, фотографах, марках, а также о редакторах журнала Vogue. 

 Заключение

Как мы видим, хотя печатные журналы еще выпускаются, основной площадкой размещения информации теперь стал Интернет. На веб-ресурсах, в отличие от журнала, можно разместить видео-материалы, вести блог и писать на форуме. Таким образом, Интернет расширил возможности печатных изданий, а также привлек к ним больше читателей.

Дайджест. New In.

Дайджест основных событий в мире моды:
Уходящая осенняя неделя отмечена множеством по-настоящему весенних  событий в фэшн-индустрии. Здесь собраны самые яркие из них.
http://www.lookatme.ru/mag/fashion/fashion-news/185138-ruban - лукбук весенне- летней коллекции российских дизайнеров Алисы и Юлии Рубан.
http://www.elle.ru/ludi/svetskiy-dnevnik/vistavka-alberta-ferretti-v-moskve - в Петровском пассаже открылась выставка  «Alberta Ferretti. A timeless romance», где можно увидеть 60 платьев из разных коллекций итальянского дизайнера Альберты Ферретти.
http://www.lookatme.ru/mag/fashion/fashion-news/185096-alexander-arutyunov - еще один лукбук  другого российского дизайнера, Александра Арутюнова, где представлена его весенне- летняя коллекция с оригинальными принтами из павлиньих перьев.
http://www.vogue.ru/blogs/vogue-blog/500259/ - Миучча Прада представила круизную коллекцию обуви в стиле 70-х на массивном каблуке, усыпанном стразами.
http://www.vogue.ru/blogs/adcampaignsblog/499900/ - для новой рекламной кампании Louis Vuitton был снят ролик «Invitation au Voyage»; прекрасные съемки в Лувре и вид на Париж

Little black jacket в Москве

Неделю назад завершилась фотовыставка  The Little Black Jacket, полностью посвященная культовой вещи дома Chanel-твидовому жакету. На выставке было представлено более 100 черно-белых фотографий, на которых запечатлены знаменитости вместе с одним и тем же жакетом. Здесь можно было увидеть и Сару Джессику Паркер, надевшую жакет на голову поверх короны, и Алексу Чанг, и даже Анну Винтур, повернувшуюся спиной к камере, а также многих других актеров, моделей, певцов. 

На самом деле было интересно посмотреть на главу Chanel не как на дизайнера, а именно как на  фотографа. Ведь все работы представляют собой не просто изображения разных людей с одним атрибутом, нет.                   

Каждая работа- это отдельный, отличный от остальных образ со своим характером, эмоциями. И в каждом таком образе один и тот же жакет начинает смотреться совсем по-другому, как бы срастаясь с героем и становясь его неотделимой частью. Таким образом, я думаю, Карл Лагерфельд хотел показать, что классический твидовый жакет от Chanel- это вещь, которая подойдет любому человеку и пригодится в любой ситуации, будь то обычная прогулка по городу или же вечеринка. И это та вещь, которая будучи созданной в 20-х годах ХХ века, не потеряла свою актуальность и в наше время. Более того, она стала очень популярной в последнее время. И сейчас можно встретить огромное число различных вариаций одного жакета, которые можно найти во многих магазинах, причем не только в дорогих. 

                                                          

Витринная реклама

Наряду с обычной, привычной, нам рекламой модных товаров (реклама в печатных изданиях, чаще в модных журналах, реклама на билбордах, видео- ролики) существует еще такой способ привлечения аудитории, как витрины. Задумайтесь, ведь сколько раз, видя яркое, бросающееся в глаза оформление витрины, нам хотелось зайти внутрь? Ничто иное, как витрина, является «лицом» бутика; именно ее вид привлекает прохожих и заставляет их не продолжать свой путь дальше, а заглянуть в сам магазин и, возможно, даже приобрести что-то.

Для модных бутиков (да и вообще для всех магазинов) внешнее оформление их помещения – это очень важный пункт в продвижении марки. Люди, проходящие мимо, будут видеть не только название бренда, но и часть коллекции, а также основную стилистику, в которой данная марка работает. Кроме того, витрина очень важна для магазинов, которые еще малоизвестны и стремятся завоевать популярность среди аудитории.

Можно подумать, зачем вообще тратиться на оформление витрины: поставил манекены в одежде и дело в шляпе. Но нет. Витрина- это лицо бутика. И если можно перефразировать знаменитое выражение, то получится, что «витрина- зеркало бутика». Психология человека такова, что если его заинтересует внешний вид, то ему захочется увидеть, что же внутри. И не важно, человек это или витрина.

Побывав пару дней назад в Милане- центре мирового шопинга- я обошла огромное количество простых магазинчиков и дорогих бутиков. Но помимо основной моей цели купить «что-нибудь не важно что», я еще и разглядывала экстерьер каждого шопа. Конечно, все бутики вроде Giorgio Armani или Burberry оформлены дорого, показывая свой высокий класс и престиж. Но они оформлены, что уж таить, со вкусом, что реально цепляет глаз и заставляет зайти просто так «попялиться» и сделать вид, что ты реально хочешь у них что-то приобрести, но каждый раз уходишь ни с чем. Но нельзя при этом утверждать, что высокий уровень бренда и космические цены- это обязательное условие хорошо оформленной витрины. Совсем нет. Очень многие витрины магазинов подешевле и помассовее оформлены достаточно стильно и привлекательно, например, такие демократичные марки как Zara и Massimo Dutti. Дизайнеры- оформители (назовем их так) каждый раз стараются на славу, создавая в стеклянном ящике что-то вроде маленькой картинки- сюжета, где живут не только модно одетые манекены, но и различные предметы вроде велосипедов или огромных часов. И каждый магазин в своей витрине отражает свой «внутренний мир» (inner world), свой характер, свои пристрастия, свой стиль.

Конечно, не все магазины оформлены по крайней мере хорошо. Например, простые молодежные магазинчики, скажем по продаже обуви, вообще особо не стараются: просто усыпали все разной обувью. Но при этом тинейджеры все равно заходят туда. Почему? Наверно потому, что не всем важно то, что снаружи. Кто-то знает хорошо марку и будет в любом случае приобретать ее продукцию; кому-то вообще все равно что это за марка- он будет действовать по принципу «увидел-зашел-купил»; а может, это тоже своеобразный стиль оформления? Так называемый витринный минимализм? Ведь магазин все-таки рассчитан на юную аудиторию, которая просто клюнет на вид скейтерских кедов или конверсов с шипами. Как бы то ни было, это тоже какое-никакое оформление. Не нравится- не задерживайте следующих.

Но в любом случае практически каждому магазину нужно привлекать как можно больше платежеспособных клиентов. И самый действенный способ- это «ловящая взгляд»витрина.

В следующих своих постах я постараюсь более детально рассмотреть некоторые примеры дизайна витрин.

О блоге

Сначала мне хотелось писать о моде и только о моде. Но потом я поняла, что создавать в очередной раз блог на данную тему будет, как мне кажется, бессмысленно. Ну хотя бы потому, что уже и так достаточно модных блоггеров- высоколассных знатоков фэшн-индустрии. О чем же я тогда собираюсь писать, если не о моде? Да, меня всегда привлекал и привлекает этот удивительный и прекрасный мир моды. Но я не стала самореализовываться здесь, но все равно выбрала ту область, которая максимально к ней приближена. Это реклама и пиар. Поэтому я решила, что неплохо бы и совместить и то, и другое. В итоге основная идея моего блога- это реклама и продвижение всего того, что создается в модном бизнесе.